Das Wichtigste auf einen Blick
- Die Gen Z ist nicht desinteressiert. Viele Jugendliche haben Angst, bei der Bewerbung etwas falsch zu machen.
- Sie fragen vor allem: Worauf muss ich achten? Was macht der Betrieb? Was verdiene ich? Beantworte das direkt in der Stellenanzeige.
- Ein Handyvideo vom Arbeitsalltag und eine schnelle erste Antwort bringen oft mehr als jeder TikTok-Trend.
Ein Beitrag von Julian Risse, Mitgründer der StickTo GmbH und Mitglied im BDS SH.
Du suchst Azubis und bekommst kaum passende Bewerbungen? Julian Risse, Mitgründer der Berufsorientierungs-App StickTo, gehört selbst zur Gen Z. Im MeetingPoint des BDS SH am 29. Oktober 2026 hat er gezeigt, was Jugendliche vor einer Bewerbung wirklich fragen. Und wie du als kleiner Betrieb darauf antwortest, ohne ein Social-Media-Team.
Der Vortrag im Video
Warum fühlen sich so viele Jugendliche orientierungslos?
Nach Julian Risses Erfahrung aus vielen Schulbesuchen fehlt es an zwei Dingen. Erstens kennen Jugendliche nur einen Bruchteil der Berufe, die es gibt. Zweitens wissen sie oft nicht, wie der Alltag in einem Beruf aussieht, selbst wenn sie den Namen kennen. Ein oder zwei Pflichtpraktika reichen dafür selten.
Gleichzeitig bewegt sich etwas. Unter Videos zur Arbeitslosigkeit von Uni-Absolventen liest man auf TikTok Kommentare wie „Mach eine Ausbildung“ oder „Handwerk ist so underrated“. Für Betriebe, die ihren Nachwuchs selbst ausbilden, ist das eine Chance. Jetzt kommt es auf die richtige Ansprache an.
Ist die Gen Z wirklich faul?
Faulheit, Egoismus, Handysucht: Diese Vorurteile kennt jeder. Julian Risse hat Schülerinnen und Schüler gefragt, was ihnen für die Zeit nach der Schule wichtig ist. Fast alle nannten dasselbe:
- Ernst genommen werden. Begegnung auf Augenhöhe. Wer als Azubi vor allem die Kaffeemaschine putzt, sagt irgendwann nein. Das wirkt dann wie Faulheit.
- Sinn erkennen. Die Gen Z will wissen, wofür sie neben dem Geld arbeitet. Gerade das Handwerk kann diese Frage gut beantworten.
Ein Tipp für deine Website oder Stellenanzeige: Sprich die Sprache der Jugendlichen. „Wir zahlen 10 % mehr als der Durchschnitt“ sagt einem Schüler wenig. Rechne lieber vor, was das konkret im Jahr bedeutet.
Was fragt die Gen Z, bevor sie sich bewirbt?
In der App StickTo stellen Jugendliche anonym Fragen an Betriebe. Aus diesen Chats hat Julian Risse die häufigsten Fragen ausgewertet:
- Worauf muss ich bei der Bewerbung achten?
- Was macht der Betrieb eigentlich?
- Welcher Abschluss, welche Noten?
- Was verdiene ich?
- Gibt es ein Praktikum oder einen Minijob?
- Welche Aufgaben habe ich?
Fast jede zweite Frage dreht sich um die Bewerbung selbst: Was muss ich beachten? Habe ich überhaupt eine Chance? Bekomme ich eine Antwort? Sein Fazit: Die Gen Z hat Angst, es falsch zu machen.
Drei Hebel, die du sofort nutzen kannst
1. Beantworte die Fragen in der Stellenanzeige
- Welcher Abschluss reicht wirklich? Schreib die Voraussetzung, nicht die Wunschliste.
- Gehalt je Ausbildungsjahr, konkret in Euro.
- Ein typischer Arbeitstag in drei Sätzen.
- Praktikum oder Schnuppertag möglich? Sag es.
- Was reicht für die Bewerbung? Oft genügen drei ehrliche Sätze und das Zeugnis.
- Wann kommt die Antwort? Nenn eine Frist.
2. Dein erstes Video: 60 Sekunden, fünf Antworten
Du musst nicht jeden Tag auf TikTok posten und auch nicht tanzen. Ein kurzes Video für deine Website, die Stellenanzeige oder den Messestand reicht. Es beantwortet fünf Fragen:
- Was machen wir hier? Der Betrieb in einem Satz.
- So sieht dein Tag aus. Die Kamera läuft bei der Arbeit mit.
- Wer bildet dich aus? Gesicht zeigen.
- Was musst du mitbringen? Abschluss und Interesse.
- Was bekommst du? Gehalt, Perspektive, Sinn.
Ein Handy reicht. Kein Schnitt, kein Trend. Wichtig zu wissen: Viele Aufrufe auf Social Media bedeuten noch keine Bewerbungen. Jugendliche sind dort zur Unterhaltung. Das Video wirkt am besten dort, wo sie schon nach einem Ausbildungsplatz suchen.
3. Die erste Antwort entscheidet
- Antworte innerhalb von 48 Stunden, auch ohne Entscheidung. Eine kurze Eingangsbestätigung nimmt schon viel Angst.
- Keine Absage ohne einen Satz. Schon „Wir haben uns für jemand anderen entschieden“ ist besser als gar keine Antwort.
- Biete einen Schnuppertag statt eines Vorstellungsgesprächs an.
- Nimm Fragen im Chat, per Mail oder auf der Messe ernst. Jede Frage ist Interesse.
Aus dem Austausch: Wie ausführlich darf eine Absage sein?
In der Runde kam der Einwand: Zu persönliche Absagen können Betriebe angreifbar machen, Stichwort Gleichbehandlungsgesetz. Julian Risse machte klar, dass er aus Sicht der Gen Z spricht, nicht aus rechtlicher Sicht. Sein Punkt: Das größte Problem ist, dass viele gar keine Antwort bekommen. Ein freundlicher Satz oder der Hinweis auf einen anderen Betrieb, der noch sucht, hilft schon. Wie du Absagen rechtssicher formulierst, klärst du am besten mit einer Fachperson. Dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung.
Ein weiterer Gedanke aus der Runde: Durch KI kommen mehr Bewerbungen, aber oft mit austauschbaren Anschreiben. Ein Schnuppertag zeigt schneller, ob es passt.
Über den Autor
Julian Risse ist Mitgründer der StickTo GmbH aus Elmenhorst und Mitglied im BDS SH. In der App StickTo swipen Jugendliche durch Berufe, entdecken ihre Interessen und finden passende Betriebe, Hochschulen und FSJ-Stellen. Über den anonymen Chat stellen sie Fragen direkt an Unternehmen. Außerdem ist er regelmäßig mit Einheiten zur Berufsorientierung in Schulen unterwegs.
Mehr: stick-to.de
Zum Weiterlesen
Den Rückblick auf den Abend findest du in der Nachlese zum MeetingPoint am 29. Oktober. Mehr Wege zu Nachwuchs und Fachkräften stehen auf der Seite Fachkräfte.
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„Über den BDS SH haben wir als junges Startup Unternehmerinnen und Unternehmer in Schleswig-Holstein kennengelernt, die wir sonst nicht so schnell erreicht hätten. Daraus wurden erste Kundengespräche und ehrliches Feedback. Besonders schätzen wir die Mitglieder, die auch später noch an uns denken und uns weiterempfehlen.“
Julian Risse, StickTo GmbH
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Der MeetingPoint des BDS SH: jeden Donnerstag von 17 bis 18 Uhr, online über MS Teams, kostenlos und offen für alle. Eine Anmeldung brauchst du nicht. Den nächsten Termin findest du unter Veranstaltungen.
